Nell'era dello sviluppo accelerato della globalizzazione e dell'ibridazione dei conflitti interstatali, la politica estera dei paesi leader sta subendo significativi cambiamentiassociati all'espansione dell'insieme dei metodi e degli strumenti per affrontare gli obiettivi di politica estera. I meccanismi di soft power, i più interessanti dei quali sono lo sport e la diplomazia pubblica, costituiscono la parte principale del kit di strumenti. Combinando i due concetti, gli Stati progressisti, grazie alla funzione costruttiva dello sport e allaprospettivapiù ampiadelladiplomazia pubblica di comunicazione transnazionale, ottengono un grande successo con la diplomazia sportiva, che a sua volta aiuta a raggiungere obiettivi globali come la creazione delle condizioni per il dialogo interetnico e il miglioramento dell'immagine dello Stato. Un esempio lampante del raggiungimento di questi obiettivi attraverso la diplomazia sportiva è l'organizzazione e l'accoglienza della Coppa del Mondo FIFA 2018 in Russia.Questa ricerca descrive in dettaglio le basi della diplomazia sportiva dei paesi stranieri, mette in evidenza le peculiarità della diplomazia sportiva russa sull'esempio di ospitare il Mundial nazionale e analizza come il festival mondiale del calcio in Russia abbia cambiato la percezione del paese da parte del pubblico straniero.