Alexander Fischer

Motorische Markenhandlungen

Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse des Einflusses der Handlungsausführung auf die Handlungs- und Markennamenerinnerung

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Der Aufbau starker Marken wird zunehmend schwieriger. Motorische Marken-handlungen stellen aus Praxisperspektive einen vielversprechenden und innovativen Zugang zum Markenaufbau dar, der in der Konsumentenforschung bisher nur unzureichend untersucht worden ist. Basierend auf gedächtnistheoretischen Ansätzen analysiert der Autor, welchen Beitrag selbst ausgeführte motorische Markenhandlungen zum Aufbau des Markenwissens leisten können. Der Autor gibt Hinweise zum Einsatz von Markenhandlung in der Praxis und geht auf Chancen und Risiken im Kontext des Markenaufbaus durch selbst ausgeführte Handlungen ein.

Produktdetails

• Gabler Research
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-2823-8
• 2012
• Seitenzahl: 320
• Erscheinungstermin: 14. November 2011
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 18mm
• Gewicht: 424g
• ISBN-13: 9783834928238
• ISBN-10: 3834928232
• Artikelnr.: 32627268

Autorenporträt

Jun.-Prof. Dr. Alexander Fischer ist ehemaliger Doktorand und wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Tobias Langner, Lehrstuhl für Marketing, Schumpeter School of Business and Economics, Bergische Universität Wuppertal.

Inhaltsangabe

* Aufbau von Markenwissen durch motorische Markenhandlungen
* Theoretische Erklärungsansätze zum Gedächtnisaufbau durch selbst
ausgeführte Handlungen
* Multimodale Gedächtnistheorie als integrativer Erklärungsansatz zur
Repräsentation markenbezogener Handlungen und Markennamen
* Empirische Studien zur Wirkung motorischer Markenhandlungen
* Implikationen für Forschung und Praxis