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En el panorama cultural actual, en el que muy pocas personas acuden o han acudido alguna vez a museos y centros culturales, la falta de prácticas de marketing para atraer al público está agravando el declive de estas instituciones. Y en este entorno desafiante, necesitado de cambios, con el tiempo el marketing ha pasado de su definición y aplicación general a significados y sentidos específicos, también conocidos como especialidades de marketing, llegando hasta el marketing cultural. El marketing cultural aúna el concepto de marketing y el de cultura, con el objetivo de aprovechar las condiciones favorables existentes para transformarlas en fuentes de cultura para la sociedad, haciendo patente su valor. En vista de ello, se cree que este trabajo contribuirá orientando cómo el marketing cultural puede ayudar a aumentar la visibilidad y el interés de la población por los museos; así como la literatura, divulgando y socializando el conocimiento sobre el tema, ayudando a futuros investigadores interesados en el tema en cuanto a posibles direcciones a seguir.