Le 16 juin 2016, Donald Trump a représenté un changement dans le discours politique conventionnel. Les questions et la façon dont il les a abordées dans le discours où il a annoncé sa campagne présidentielle ont eu un effet majeur sur le public américain. La persuasion politique par la parole pose un problème lorsque la position adoptée soutient un nationalisme extrême, lorsqu'elle travaille sur le mensonge comme sur la vérité, ou lorsqu'elle obéit à des aspects d'une politique de peur sur les spectateurs. La reproduction discursive de l'abus de pouvoir et de l'inégalité sociale est une notion problématique en soi et nécessite donc également une analyse théorique détaillée. À l'aide de la métaphore conceptuelle, les thèmes que le candidat aborde dans son discours seront révélés, afin d'organiser globalement la signification de celui-ci ; en faisant connaître les principaux et les plus intéressants pour lui. De même, au moment de la décomposition du discours, les relations de pouvoir et de domination qui expriment une fierté américaine excessive, les caractéristiques d'un populisme extrême et l'utilisation d'une politique de la peur seront révélées.
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