Thomas Urban, Andreas Carjell

Multimedia Marketing

Studienbuch

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Crossmedial erfolgreich sein!Unternehmen können auf unterschiedliche Weise erfolgreich werben, etwa in Zeitungen, dem Fernsehen oder in einer App. Das Studienbuch skizziert diese Möglichkeiten im Detail und zeigt Besonderheiten auf - von der Kalkulation, über die Produktion bis hin zum Medienrecht.Lernziele und Kontrollfragen, mit Lösungen online, helfen beim schnellen Verständnis. Ein Glossar am Ende des Buches hilft dabei, verwendete Fachbegriffe zu verstehen.Das Studienbuch richtet sich an Studierende des Marketings, der Kommunikationswissenschaften und der Wirtschaftsinformatik.

Produktdetails

• UTB Uni-Taschenbücher 4415
• Verlag: UTB
• Artikelnr. des Verlages: UTB4415
• 1. Aufl.
• Seitenzahl: 370
• Erscheinungstermin: 19. April 2016
• Deutsch
• Abmessung: 215mm x 151mm x 23mm
• Gewicht: 574g
• ISBN-13: 9783825244156
• ISBN-10: 3825244156
• Artikelnr.: 42716406

Inhaltsangabe

Vorwort5Kapitel 1Grundlagen des Multimedia Marketing111.1 Bedeutung und Entwicklung der Medienwirtschaft131.2 Medienmärkte im Überblick211.3 Mediennutzung in Unternehmen321.4 Multimedia Marketing: Sichtweisen und Perspektiven391.5 Literaturverzeichnis49Kapitel 2Spezifika der Medienmärkte532.1 Zeitungen und Zeitschriften542.1.1 Marktanalyse562.1.2 Ökonomie und Finanzierung612.1.3 Psychologie642.1.4 Führung und Management642.1.5 Fallstudie722.2 Buchmarkt732.2.1 Marktanalyse752.2.2 Ökonomie und Finanzierung772.2.3 Psychologie792.2.4 Führung und Management802.2.5 Fallstudie822.3 Film und Kino832.3.1 Marktanalyse842.3.2 Ökonomie und Finanzierung862.3.3 Psychologie882.3.4 Führung und Management902.3.5 Fallstudie932.4 Rundfunk942.4.1 Marktanalyse952.4.2 Ökonomie und Finanzierung1022.4.3 Psychologie1032.4.4 Führung und Management1062.4.5 Fallstudie1102.5 Video- und Computerspiele1112.5.1 Marktanalyse1132.5.2 Ökonomie und Finanzierung1172.5.3 Psychologie1202.5.4 Führung und Management1232.5.5 Fallstudie1242.6 Electronic Business1252.6.1 Marktanalyse1272.6.2 Ökonomie und Finanzierung1352.6.3 Psychologische Aspekte1402.6.4 Führung und Management1432.6.5 Fallstudie1452.7 Mobile Business1452.7.1 Marktanalyse1472.7.2 Ökonomie und Finanzierung1572.7.3 Psychologische Aspekte1622.7.4 Führung und Management1642.7.5 Fallstudie1702.8 Literaturverzeichnis171Kapitel 3Medienproduktion1853.1 Grundsätze der Gestaltung1863.2 Typografie und Schrift1943.2.1 Bild1973.2.2 Grafik2033.2.3 Druck2053.2.4 Animation und Bewegtbild2083.2.5 Audio2133.3 Projektmanagement2153.3.1 Entstehung und Konzeption2183.3.2 Start2203.3.3 Planung2213.3.4 Durchführung2243.3.5 Abschluss2263.3.6 Psychologie2273.4 Kalkulation von Medienproduktionen2283.4.1 Produktion von Zeitungen und Zeitschriften2303.4.2 Produktion von Radiosendungen2343.4.3 Fernsehproduktion2373.4.4 Crossmedia-Produktion2403.5 Literaturverzeichnis246Kapitel 4Vermarktung von Medienprodukten2534.1 Produktpolitik2544.1.1 Produktpolitik auf dem Rezipientenmarkt2554.1.2 Produktpolitik auf dem Werbemarkt2574.1.3 Markenpolitik2644.2 Preispolitik2664.3 Kommunikationspolitik2764.3.1 Kommunikationspolitik auf dem Rezipientenmarkt2774.3.2 Kommunikationspolitik auf dem Werbemarkt2814.4 Distributionspolitik2854.5 Literaturverzeichnis289Kapitel 5Social Media Marketing2935.1 Social Media: Ebenen, Ziele und Potentiale2945.2 Social Media Instrumente2985.2.1 Blogs und Corporate Blogs2995.2.2 Microblog3015.2.3 Soziale Netzwerke3035.2.4 Sharingplattformen3055.2.5 Onlineforen3075.3 Social Media Strategie3085.4 Social Media Monitoring3135.4.1 Erfolgsmessung im Unternehmen: Die Balanced Scorecard3145.4.2 Social Media Balanced Scorecard3155.5 Literaturverzeichnis321Kapitel 6Medienrecht3236.1 Begriff und Definition3246.2 Kurzüberblick über die einzelnen Rechtsgebiete3256.3 Medienproduktion und Recht3316.3.1 Schutz eigener Inhalte3316.3.2 Verwendung fremder Inhalte3376.3.3 Nutzung von Personenfotos3406.4 Vermarktung und Recht3446.4.1 Grundsätze der zulässigen Werbung3446.4.2 Irreführende Werbung3466.4.3 Direktmarketing und unzumutbare Belästigung3476.5 Social Media3496.5.1 Wichtige Pflichtangabe: das Impressum3496.5.2 Grundlagen und Grenzen der Meinungsfreiheit3506.5.3 Haftung für fremde Inhalte?3526.6 Literaturverzeichnis355Glossar357Stichwortverzeichnis369

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Vorwort5 Kapitel 1 Grundlagen des Multimedia Marketing11 1.1 Bedeutung und Entwicklung der Medienwirtschaft13 1.2 Medienmärkte im Überblick21 1.3 Mediennutzung in Unternehmen32 1.4 Multimedia Marketing: Sichtweisen und Perspektiven39 1.5 Literaturverzeichnis49 Kapitel 2 Spezifika der Medienmärkte53 2.1 Zeitungen und Zeitschriften54 2.1.1 Marktanalyse56 2.1.2 Ökonomie und Finanzierung61 2.1.3 Psychologie64 2.1.4 Führung und Management64 2.1.5 Fallstudie72 2.2 Buchmarkt73 2.2.1 Marktanalyse75 2.2.2 Ökonomie und Finanzierung77 2.2.3 Psychologie79 2.2.4 Führung und Management80 2.2.5 Fallstudie82 2.3 Film und Kino83 2.3.1 Marktanalyse84 2.3.2 Ökonomie und Finanzierung86 2.3.3 Psychologie88 2.3.4 Führung und Management90 2.3.5 Fallstudie93 2.4 Rundfunk94 2.4.1 Marktanalyse95 2.4.2 Ökonomie und Finanzierung102 2.4.3 Psychologie103 2.4.4 Führung und Management106 2.4.5 Fallstudie110 2.5 Video- und Computerspiele111 2.5.1 Marktanalyse113 2.5.2 Ökonomie und Finanzierung117 2.5.3 Psychologie120 2.5.4 Führung und Management123 2.5.5 Fallstudie124 2.6 Electronic Business125 2.6.1 Marktanalyse127 2.6.2 Ökonomie und Finanzierung135 2.6.3 Psychologische Aspekte140 2.6.4 Führung und Management143 2.6.5 Fallstudie145 2.7 Mobile Business145 2.7.1 Marktanalyse147 2.7.2 Ökonomie und Finanzierung157 2.7.3 Psychologische Aspekte162 2.7.4 Führung und Management164 2.7.5 Fallstudie170 2.8 Literaturverzeichnis171 Kapitel 3 Medienproduktion185 3.1 Grundsätze der Gestaltung186 3.2 Typografie und Schrift194 3.2.1 Bild197 3.2.2 Grafik203 3.2.3 Druck205 3.2.4 Animation und Bewegtbild208 3.2.5 Audio213 3.3 Projektmanagement215 3.3.1 Entstehung und Konzeption218 3.3.2 Start220 3.3.3 Planung221 3.3.4 Durchführung224 3.3.5 Abschluss226 3.3.6 Psychologie227 3.4 Kalkulation von Medienproduktionen228 3.4.1 Produktion von Zeitungen und Zeitschriften230 3.4.2 Produktion von Radiosendungen234 3.4.3 Fernsehproduktion237 3.4.4 Crossmedia-Produktion240 3.5 Literaturverzeichnis246 Kapitel 4 Vermarktung von Medienprodukten253 4.1 Produktpolitik254 4.1.1 Produktpolitik auf dem Rezipientenmarkt255 4.1.2 Produktpolitik auf dem Werbemarkt257 4.1.3 Markenpolitik264 4.2 Preispolitik266 4.3 Kommunikationspolitik276 4.3.1 Kommunikationspolitik auf dem Rezipientenmarkt277 4.3.2 Kommunikationspolitik auf dem Werbemarkt281 4.4 Distributionspolitik285 4.5 Literaturverzeichnis289 Kapitel 5 Social Media Marketing293 5.1 Social Media: Ebenen, Ziele und Potentiale294 5.2 Social Media Instrumente298 5.2.1 Blogs und Corporate Blogs299 5.2.2 Microblog301 5.2.3 Soziale Netzwerke303 5.2.4 Sharingplattformen305 5.2.5 Onlineforen307 5.3 Social Media Strategie308 5.4 Social Media Monitoring313 5.4.1 Erfolgsmessung im Unternehmen: Die Balanced Scorecard314 5.4.2 Social Media Balanced Scorecard315 5.5 Literaturverzeichnis321 Kapitel 6 Medienrecht323 6.1 Begriff und Definition324 6.2 Kurzüberblick über die einzelnen Rechtsgebiete325 6.3 Medienproduktion und Recht331 6.3.1 Schutz eigener Inhalte331 6.3.2 Verwendung fremder Inhalte337 6.3.3 Nutzung von Personenfotos340 6.4 Vermarktung und Recht344 6.4.1 Grundsätze der zulässigen Werbung344 6.4.2 Irreführende Werbung346 6.4.3 Direktmarketing und unzumutbare Belästigung347 6.5 Social Media349 6.5.1 Wichtige Pflichtangabe: das Impressum349 6.5.2 Grundlagen und Grenzen der Meinungsfreiheit350 6.5.3 Haftung für fremde Inhalte?352 6.6 Literaturverzeichnis355 Glossar357 Stichwortverzeichnis369

Rezensionen

Aus: Der Betriebswirt - Steffen Hillebrecht - 2/2016
[...] Insgesamt liegt ein Studienbuch vor, dessen Lektüre sich lohnt und viele interessante Aspekte für Medien- und Marketingstudierende offeriert.