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Tema dannogo issledowaniq - diskursiwnaq mul'timodal'nost', osnowannaq na rasshirennom ponqtii texta (FAIRCLOUGH, 2001), soglasno kotoromu text opredelqetsq kak edinica smysla i, sledowatel'no, wklüchaet w sebq werbal'nye kompozicii, newerbal'nye kompozicii, a takzhe kompozicii, sostoqschie kak iz werbal'nogo, tak i newerbal'nogo materiala. Nasha cel' - izuchit', kak mul'timodal'nost' sposobstwuet materializacii prewentiwnogo diskursa w plakatah, reklamiruüschih programmu "Zdorow'e sem'i" (PSF), wyqwit' i oharakterizowat' mul'timodal'nye älementy, strukturiruüschie rassmatriwaemyj zhanr, i prowerit', kak äti älementy artikuliruütsq dlq postroeniq i naturalizacii potencial'no ideologicheskih smyslow. Pod prizmoj kachestwennogo issledowaniq my proweli issledowanie, osnowannoe na fotograficheskih zapisqh plakatow, cirkuliruüschih w centrah obsluzhiwaniq PSF. Otchety i polewye zametki sposobstwowali kontextualizacii i analizu dannyh, osnowannomu na teoretiko-metodologicheskih predposylkah Grammatiki wizual'nogo dizajna (KRESS; van LEEUWEN, 2006) i Kriticheskogo diskurs-analiza (ADC) (FAIRCLOUGH; 2001, 2003).