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Los enunciados de los problemas de esta investigación se formulan de la siguiente manera: (1) ¿Cómo son los museos como atracciones turísticas en la zona de Ubud, desde la perspectiva de los operadores? (2) ¿Cómo son los museos como atracciones turísticas en la zona de Ubud, desde la perspectiva de los visitantes? (3) ¿Cómo es la relación entre los museos y otros componentes turísticos cuando se examinan desde el papel de los museos como atracciones turísticas culturales en la zona de Ubud? Esta investigación sobre los museos se llevó a cabo en la zona de Ubud porque Ubud ha hecho museos como las atracciones de turismo cultural en la zona, que incluyen el Museo Blanco, el Museo Puri Lukisan, el Museo de Arte Agung Rai (ARMA), el Museo Rudana, y el Museo de Arte Neka. Esta investigación se basa en las teorías de gestión de museos, marketing y teorías sobre la atracción del turismo cultural.