Petra Schuck-Wersig, Gernot Wersig

Museumsmarketing in den USA

Neue Tendenzen und Erscheinungsformen

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Der Band gibt die Ergebnisse einer Untersuchung von Museen in Großstädten der USA wieder.
Die Autoren untersuchen Komplexe, die sich mit Ressourcenmarketing, Marktsegmentierung bzw. Einnahmestrukturen beschäftigen. Daneben stehen für Museen spezifische Themen wie Marketingphilospohie und Besuchermarketing.

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Produktdetails

• Berliner Schriften zur Museumskunde 15
• Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
• Artikelnr. des Verlages: 85022664, 978-3-8100-2078-9
• 1999
• Seitenzahl: 192
• Erscheinungstermin: 31. Januar 1999
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 11mm
• Gewicht: 275g
• ISBN-13: 9783810020789
• ISBN-10: 3810020788
• Artikelnr.: 13767682

Inhaltsangabe

1 Zur Rezeptionsgeschichte des Museumsmarketing.- 2 Die Situation des Museumsmarketing in den USA 1996.- 2.1 Umdenken mit Blick auf die Zukunft.- 2.2 Allgemeine Wandlungen der "Museumsphilosophie".- 3 Das aggressive Marketing - Ergebnisse einer Umfrage 1996.- 3.1 Anlage der Umfrage.- 3.2 Marketingphilosophie des eigenen Museums.- 3.3 Marketing und Stellenstruktur.- 3.4 Einschätzung neuer Medien/neuer Technologien als Marketinginstrumente.- 4 Der Kampf um Ressourcen - Intensivierung und Umbrüche.- 4.1 Wandlungen des Marketingverständnisses.- 4.2 Die Marketingausrichtung von Museen.- 4.3 Die Einnahmestruktur.- 4.4 Komponenten des Ressourcenmarketing.- 4.5 Beziehung zur Öffentlichkeit.- 5 Besuchermarketing.- 5.1 Vorbemerkung.- 5.2 Zielgruppen.- 5.3 Diensteangebote.- 5.4 "Community" und "Outreach"-Angebote.- 5.5 Technik.