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Masterarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 2,3, Universität Bremen, Sprache: Deutsch, Abstract: Medien haben in der Informationsgesellschaft der Zukunft zunehmend wichtige gesellschaftlicheFunktionen. Sie dienen in der Lebens- und Arbeitswelt zur Unterhaltung,zur Kommunikation und zur Verbreitung von Informationen. Die fortschreitendeEntwicklung der Digitaltechnik hat dabei nicht nur neue Medien wie das Internet hervorgebracht,sondern verändert in einem fortschreitenden Konvergenzprozess auchdie klassischen Medien wie Fernsehen und Hörfunk. Mit wachsenden Bandbreitenund immer kleiner werdenden Hardwarekomponenten werden die Medien zunehmendmobil. Darüber hinaus erlaubt die digitale Speicherung von Text, Bild undTon den Rezipienten einen selektiveren Zugriff auf die Medien.Die Konvergenz der Medien und die Entstehung neuer mobiler digitaler Medien bedingenauch veränderte Nutzungsgewohnheiten und -situationen. Insbesondere istkünftig mit einer verstärkten Individualisierung der Mediennutzung zu rechnen. Dieseveränderten Rahmenbedingungen haben einen tief greifenden Einfluss auf die Akzeptanzder Medien und müssen daher insbesondere bei der Gestaltung neuer Kommunikationsdienste,Dienstleistungen und Hardwarekomponenten berücksichtigt werden.Im Hinblick auf die Veränderungen der Medien stellt sich die Frage nach neuen Erlösmodellen.Aktuelle Prognosen deuten darauf hin, dass vor allem der Musikmarktvon diesen Entwicklungen profitieren wird. Musik erfüllt im Alltag aber Aufgaben, dieweit über den Aspekt der reinen Unterhaltung hinausgehen. Im weitesten Sinne lassensich diese Aufgaben als Beeinflussung von Emotionen und Stimmungen beschreiben.Die Werbung in den Medien nutzt Musik daher als wirkungsvolles Gestaltungselement.In der vorliegenden Arbeit wird, basierend auf bisherigen Ergebnissen zur Werbewirkungsforschungund insbesondere zum Einsatz von Musik in der Werbung, dasWirkungspotenzial von Musik in der Werbung in zukünftigen mobilen, digitalen Medienuntersucht.