Musikwirtschaft - quo vadis?
Strategische Möglichkeiten bei der kommerziellen Verteilung digitaler Musik vor dem Hintergrund medialer Entwicklungen
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Der Verkauf sowie der Vertrieb von Musik und damit ihre Verteilung haben sich seit Beginn ihrer kommerziellen Auswertung jeweils parallel zu den medientechnologischen Übertragungsweisen verändert. Seit einigen Jahren erfordern die zunehmenden Möglichkeiten der digitalen Verteilung von Musik neue Marktstrukturen in der Musikwirtschaft, was sich in der strategischen Ausrichtung vieler Unternehmen niederschlägt. Dabei kommt dem Musiknutzer in einer digitalisierten, internetdurchdrungenen und mobilen Welt vor dem Hintergrund des Wandels von einer Push- zur Pull-Kultur strategisch gesehen eine ...
Der Verkauf sowie der Vertrieb von Musik und damit ihre Verteilung haben sich seit Beginn ihrer kommerziellen Auswertung jeweils parallel zu den medientechnologischen Übertragungsweisen verändert. Seit einigen Jahren erfordern die zunehmenden Möglichkeiten der digitalen Verteilung von Musik neue Marktstrukturen in der Musikwirtschaft, was sich in der strategischen Ausrichtung vieler Unternehmen niederschlägt. Dabei kommt dem Musiknutzer in einer digitalisierten, internetdurchdrungenen und mobilen Welt vor dem Hintergrund des Wandels von einer Push- zur Pull-Kultur strategisch gesehen eine zunehmend wichtige Rolle bei der Vermarktung und Verteilung einer global und ubiquitär verfügbaren Musik zu. Welche Notwendigkeiten und strategischen Möglichkeiten sich für Musikunternehmen bei der Verteilung von Musik im Zuge aktueller medialer Entwicklungen ergeben, wird im Buch anhand verschiedener Konzepte aus der aktuellen Managementliteratur diskutiert.
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