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Questo libro indaga sul narcisismo dei consumatori nell'era digitale. Nella loro ricerca, gli autori hanno osservato la psicologia narcisistica dei consumatori, il comportamento di gestione delle impressioni e il comportamento di e WOM (Electronic Word Of Mouth) dei consumatori impegnati nei servizi di social network e nel commercio sociale. I due tipi di narcisismo, occulto e manifesto, giocano ruoli diversi nel consumo di lusso e nella customer equity. L'obiettivo di questo libro è offrire una comprensione completa della psicologia e del comportamento dei consumatori narcisisti nell'era digitale. Fornisce una comprensione più approfondita del narcisismo e una guida per le strategie di pubblicità, branding e marketing rivolte ai consumatori digitali.