Das Buch ist eine Bestandsaufnahme des neuen Individualismus im Zeitalter des Massenkonsums: Der Zeitgeist wird von der Logik der Personalisierung bestimmt. Im Zuge der Überbetonung persönlicher Selbstverwirklichung tritt eine Demokratisierung des Ausdruckswillens auf den Plan: Jeder wird zum Sprechen gebracht, die narzißtische Selbstdarstellung (Talk-shows, Privatsender, Interviews), das Kommunizieren um des Kommunizierens willen ist der Ausdruck postmoderner Desubstantialisierung. Lipovetsky verknüpft die Entwicklung seiner Theorie des zeitgenössischen Individualismus mit einer anschaulichen Darstellung der Phänomene im "postmodernen Alltagsleben".
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