Kai Wengenroth

Neue Erlösformen im deutschen Fernsehen

Entwicklung und Zukunft der Fernsehfinanzierung

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Der deutsche Fernsehmarkt befindet sich im Umbruch. Sinkende Wer-beeinnahmen und die fortschreitende Digitalisierung aller Medien und Übertragungswege stellen die Rundfunkanbieter vor neue Heraus-forderungen. Der Autor stellt einführend die Entwicklungen auf dem deutschen Fernseh- und Werbemarkt samt der aktuellen und möglichen künftigen Risiken dar. Daraufhin wird die Gesamtheit aller Sonder-werbeformen - inklusive Sponsoring, Product Placement oder Gewinn-spiel - ausführlich untersucht. Dabei finden jeweils die unterschiedlichen Anforderungen von Fernsehsendern, Werbetreibenden und Zuschauern Berücksichtigung. Anschließend findet eine umfangreiche Analyse der alternativen Erlösformen statt, mit denen Rundfunkanbieter anstelle von oder ergänzend zur Werbung Umsätze generieren können. Hierzu gehört neben Pay-TV und Merchandising auch das Teleshopping. Des Weiteren untersucht der Autor aber auch die aktuellen Entwicklungen und Möglichkeiten auf dem Gebiet der neuen Verbreitungswege Internet (IPTV) und Mobilfunk (MobileTV) sowie das stetig wachsende Feld telefonbasierter Mehrwertdienste.

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Produktdetails

• Verlag: AV Akademikerverlag
• Aufl.
• Seitenzahl: 224
• Erscheinungstermin: 9. März 2012
• Deutsch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 14mm
• Gewicht: 352g
• ISBN-13: 9783639390322
• ISBN-10: 3639390326
• Artikelnr.: 35246306

Autorenporträt

Studium im Fach Medien-Planung, -Entwicklung und-Beratung mit wirtschaftswissenschaftlichem Schwerpunkt im Bereich Marketing/Werbewirtschaft an der Universität Siegen.Seit 1998 selbstständige Tätigkeit im Bereich Marketing und Gestaltung im eigenen Gewerbe (ARTig).