Neue Lösungen in der qualitativen Online-Forschung - Molnár, László;Hajdú, Noémi
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Ziel unseres Buches ist es, einen Einblick in die Veränderungen im Bereich der qualitativen Marketingforschung, d.h. in die stetig wachsende Bedeutung von Online-Methoden, zu geben. In dem Buch stellen wir zunächst die Treiber des Wandels vor, d.h. die technologischen Trends, die diesen Prozess am stärksten beeinflussen. Außerdem stellen wir im Detail neuartige qualitative Online-Forschungsmethoden vor, die eine Antwort auf die technologischen Herausforderungen sind, sowie Instrumente, die eine große Hilfe bei der Planung, Durchführung und Analyse der Ergebnisse dieser Art von Forschung sind.

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Produktbeschreibung
Ziel unseres Buches ist es, einen Einblick in die Veränderungen im Bereich der qualitativen Marketingforschung, d.h. in die stetig wachsende Bedeutung von Online-Methoden, zu geben. In dem Buch stellen wir zunächst die Treiber des Wandels vor, d.h. die technologischen Trends, die diesen Prozess am stärksten beeinflussen. Außerdem stellen wir im Detail neuartige qualitative Online-Forschungsmethoden vor, die eine Antwort auf die technologischen Herausforderungen sind, sowie Instrumente, die eine große Hilfe bei der Planung, Durchführung und Analyse der Ergebnisse dieser Art von Forschung sind.
Autorenporträt
László Molnár lehrt seit fast zwei Jahrzehnten Marketingforschung an der Universität Miskolc in verschiedenen akademischen Programmen.Kata Horváth studiert seit 2019 an der Universität Miskolc und ist Autorin mehrerer Neuromarketing-Publikationen.