Tomás Bayón

Neuere Mikroökonomie und Marketing

Eine wissenschaftstheoretisch geleitete Analyse

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

In diesem Buch werden die folgenden Themen behandelt:
Neuere mikroökonomische Ansätze als Grundlage einer wirtschaftstheoretisch fundierten Marketingwissenschaft
Theoretische und konzeptionelle Grundlagen
Zur Bedeutung der Marktunsicherheitsansätze der neoklassischen Mikroökonomie, der ökonomischen Theorie der Politik, der Theorie der Verfügungsrechte und der Transaktionskostentheorie für das Marketing

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Produktdetails

• neue betriebswirtschaftliche Forschung (nbf) 113
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-409-12828-5
• 1997
• Seitenzahl: 480
• Erscheinungstermin: 29. April 1997
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 26mm
• Gewicht: 608g
• ISBN-13: 9783409128285
• ISBN-10: 340912828X
• Artikelnr.: 26467803

Autorenporträt

Dr. Tomás Bayón promovierte am Lehrstuhl von Professor Dr. Hans H. Bauer der Universität Mannheim. Er arbeitet heute als Referent des Vertriebsvorstands für Fahrzeuge bei einem namhaften Automobilunternehmen.

Inhaltsangabe

1. Neuere mikroökonomische Ansätze als Grundlage einer wirtschaftstheoretisch fundierten Marketingwissenschaft.- 2. Theoretische und konzeptionelle Grundlagen.- 3. Zur Bedeutung der Marktunsicherheitsansätze der neoklassischen Mikroökonomie, der ökonomischen Theorie der Politik, der Theorie der Verfügungsrechte und der Transaktionskostentheorie für das Marketing.- 4. Zur Bedeutung der Prinzipal-Agenten-Theorie für das Marketing.- 5. Zusammenfassung der Ergebnisse und Forschungsausblick.