Kreativität – was ist das eigentlich? Und brauche ich das auch, wenn ich gar nicht in der Werbeabteilung arbeitet Kreativität, Produktivität, Innovation im Denken und das Umsetzen der eigenen Phantasie kann man lernen. Mit einer Fülle von Geschichten, Rätseln, Knobeleien und Übungen kann jeder Leser sein eigenes, bereits vorhandenes kreatives Potenzial entfesseln und zum Wachsen bringen. Das bringt micht nur mehr Produktivität, Effizienz und bessere Ideen – sondern auch eine völlig neue Sichtweise auf das eigene Leben und die eigenen Fähigkeiten. Denn: Wer kreativ ist, schafft sich seine Welt einfach selbst! Wujec erklärt zunächst den Begriff Kreativität und die einzelnen Faktoren, die mentalen Erschaffung und Realisierung von Ideen integriert sind. Eine kreative Idee zu entwickeln ist wie eine gute Mahlzeit zu kochen.