Andere Kunden interessierten sich auch für
![Digitaler Wandel im Consulting. Die Bedeutung der richtigen Technologieauswahl]( "Digitaler Wandel im Consulting. Die Bedeutung der richtigen Technologieauswahl")
Digitaler Wandel im Consulting. Die Bedeutung der richtigen Technologieauswahl19,95 €![Projektportfoliomanagement. Erfolgsfaktoren bei Auswahl und Verwaltung der richtigen Projekte unter Berücksichtigung der Unternehmensstrategie]( "Projektportfoliomanagement. Erfolgsfaktoren bei Auswahl und Verwaltung der richtigen Projekte unter Berücksichtigung der Unternehmensstrategie")
Projektportfoliomanagement. Erfolgsfaktoren bei Auswahl und Verwaltung der richtigen Projekte unter Berücksichtigung der Unternehmensstrategie42,95 €![Das perfekte Dinner - von Austern, Bordeaux und der richtigen Garderobe]( "Das perfekte Dinner - von Austern, Bordeaux und der richtigen Garderobe")
Das perfekte Dinner - von Austern, Bordeaux und der richtigen Garderobe42,95 €![Wie man die Innovationsfähigkeit eines Unternehmens misst. Tools zur Entwicklung von Geschäftsmodellinnovationen]( "Wie man die Innovationsfähigkeit eines Unternehmens misst. Tools zur Entwicklung von Geschäftsmodellinnovationen")
Wie man die Innovationsfähigkeit eines Unternehmens misst. Tools zur Entwicklung von Geschäftsmodellinnovationen27,95 €![Service Engineering. Was versteht man darunter und wie kann man es strukturieren?]( "Service Engineering. Was versteht man darunter und wie kann man es strukturieren?")
Service Engineering. Was versteht man darunter und wie kann man es strukturieren?18,95 €![Nachhaltiges Corporate Design. Wie regt man Konsumenten zum Kauf nachhaltiger Produkte an?]( "Nachhaltiges Corporate Design. Wie regt man Konsumenten zum Kauf nachhaltiger Produkte an?")
Nachhaltiges Corporate Design. Wie regt man Konsumenten zum Kauf nachhaltiger Produkte an?39,99 €![Service Engineering. Was versteht man darunter und wie kann man es strukturieren?]( "Service Engineering. Was versteht man darunter und wie kann man es strukturieren?")
Service Engineering. Was versteht man darunter und wie kann man es strukturieren?17,95 €
Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, , Sprache: Deutsch, Abstract: In Zeiten des Überflusses von Angeboten und Informationen kann ein extraordinärer Name einen Wettbewerbsvorteil schaffen, der sich millionenfach im Verkaufserfolg kapitalisiert. Berühmtes Beispiel: Egoïste von Chanel. Das Parfüm führte lange unter einem unaussprechlichen Label ein unauffälliges Schattendasein. Erst der narzisstische, ICH-IDEALE Name (dazu ausführlich in meinem Buch 'Power Brands & Brand Power' (http://logos-verlag.de) und seine aus dem Rahmen fallende Inszenierung machten aus dem duftenden Ladenhüter einen Blockbuster.Neues Label = neue Identität / neues Produkt.Alle Elemente im Marketing-Mix können variiert und nachjustiert werden. Man kann die Produktqualität verbessern, die Packung modifizieren, den Preis erhöhen, die Werbung kreativer gestalten oder die Vertriebskanäle erweitern. Hat sich ein Angebot aber erst im Rahmen eines bestimmten Namens einen Namen gemacht, lässt sich daran - ohne gewaltige Wertvernichtung - nichts mehr ändern.Namensgebung (Branding) sollte als definitive Angelegenheit verstanden werden, bei der die Alternativen wohl abzuwägen sind. Sechs will ich unter die Lupe nehmen:
Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.
Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.