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O estudo actual explora a indústria de cuidados infantis à luz da adopção e difusão de dois tipos diferentes de inovação e como esta pode ser afectada por estratégias de branding e nomes de marcas. Descobre que, na indústria de cuidados infantis, a diferenciação não é a estratégia de branding apropriada para inovações radicais, o que é contra-intuitivo à lógica dominante sobre inovações de branding. Os clientes da indústria de cuidados infantis estão carregados de emoção e apreciam um sentimento de confiança num novo produto e/ou numa nova marca a começar pelo nome da marca. As marcas têm significados inerentes porque são capazes de evocar associações quando ouvem, sem qualquer produto a elas ligado. Em seguida, lança dúvidas se são as pressões sociais de acordo com a Bass ou o desempenho superior do produto que aceleram a difusão, que é reforçada ainda mais por um nome de marca apropriado. Assim, este estudo acrescenta inovações de marca, nomeando marcas, e literatura sobre adopção e difusão, sendo o primeiro a combinar estes conceitos no contexto da indústria de cuidados infantis. Deste modo, contribui com novos conhecimentos, que são valiosos também para os marqueteiros, e abre matrizes para futuras pesquisas.