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L'attuale studio esplora il settore della cura del bambino alla luce dell'adozione e della diffusione di due diversi tipi di innovazione e di come questo possa essere influenzato dalle strategie di branding e dai nomi dei marchi. Rileva che, nel settore della cura del bambino, la differenziazione non è la strategia di branding appropriata per le innovazioni radicali, che è controintuitiva rispetto alla logica dominante sulle innovazioni di branding. I clienti dell'industria della cura del bambino sono carichi di emozioni e apprezzano una sensazione di fiducia verso un nuovo prodotto e/o un nuovo marchio a partire dal nome del marchio. I marchi hanno un significato intrinseco perché sono in grado di evocare associazioni al momento dell'ascolto senza che alcun prodotto vi sia collegato. In seguito, si mette in dubbio se siano le pressioni sociali secondo Bass o le prestazioni superiori del prodotto ad accelerare la diffusione, che viene ulteriormente valorizzata da un marchio appropriato. Così, questo studio si aggiunge alle innovazioni di branding, ai nomi dei marchi e alla letteratura sull'adozione e la diffusione, essendo il primo a combinare questi concetti nel contesto dell'industria della cura del bambino. In questo modo, contribuisce a nuove intuizioni, che sono preziose anche per i marketer, e apre le matrici per la ricerca futura.