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O conceito de responsabilidade social implica uma atitude responsável da empresa perante a sociedade, onde esta relação se baseia no respeito pela abrangência dos valores sociais, éticos, ecológicos e económicos, que são importantes para a tomada de decisões. Ao respeitar as organizações empresariais socialmente responsáveis contribui para um melhor ambiente de trabalho, protecção ambiental e melhor sociedade em geral. O negócio socialmente responsável também implica um comportamento ético e responsável da empresa perante todas as partes interessadas. A harmonização da responsabilidade económica com a responsabilidade social implica um desafio significativo da gestão contemporânea e isto é também uma condição prévia para a existência e sucesso da empresa. O tema da investigação é a análise do conceito de responsabilidade social na República da Sérvia para a melhoria dos negócios e promoção do conceito de responsabilidade social. O investimento em actividades de responsabilidade social é investimento no presente, mas também no futuro, porque essas actividades são a base do desenvolvimento sustentável. O objectivo da investigação é determinar a presença do conceito de responsabilidade social na consciência da população, com base na investigação empírica.