A ideia por trás deste livro, fruto de uma dissertação de mestrado é mostrar como a curadoria online pode ser revolucionada e revolucionária, fazendo com que conteúdos sejam julgados por grupos e assim valorizados, gerando um rápido e interessante grau de relevância para quem precisa consumi-los. Específicamente aplicado a um projeto de design gráfico, a finalidade do site e rede social Pinterest permitiu que o processo de referenciamento (algo frequente entre designers gráficos) fosse instrumentalizado através da curadoria de seus usuários, resultando em escolhas de referências baseadas em escolhas e gostos de múltiplos usuários, deslocando o foco da figura isolada do designer curador.