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Pourquoi une entreprise, après de nombreuses années, voudrait-elle changer son apparence graphique ? La réponse ne peut pas ne pas tenir compte du rôle important que joue l'identité visuelle dans la communication de l'identité de lamarque au public et de l'évolution continue des marchés, des demandes et des besoins des consommateurs et de la nécessité pour les entreprises de suivre le rythme. Nous analyserons les processus d'innovation de la communication d'entreprise dans l'expansion sur de nouveaux marchés en s'adaptant aux processus de modernisation à travers une communication d'entreprise plus créative, cross-média et efficace en communiquant aux clients un projet qui représente la valeur unique de la marque en étudiant une communication adaptable à différents contextes culturels. Le deuxième aspect sera l'analyse des processus de renouvellement de la langue de la classe exécutive (storytelling et chat bots) à crossmediality avec un focus dédié à 'iter que l'entreprise peut suivre pour relancer sa marque sur les réseaux sociaux et qui avec le défi de la mondialisation est adapté au nouveau marché de la communication.