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Por que uma empresa, após muitos anos, iria querer mudar sua aparência gráfica? A resposta não pode deixar de ter em conta o importante papel que a identidade visual desempenha na comunicação da identidadeda marca ao público e a contínua evolução dos mercados, das exigências e necessidades dos consumidores e a necessidade de as empresas acompanharem os tempos. Vamos analisar os processos de inovação da comunicação corporativa em expansão em novos mercados adaptando-se aos processos de modernização através de uma comunicação corporativa mais criativa, cross-media e eficiente, comunicando aos clientes um projecto que representa o valor único da marca, estudando uma comunicação adaptável a diferentes contextos culturais. O segundo aspecto será a análise dos processos de renovação da linguagem da classe executiva (storytelling e chat bots) para a transversalidade com um foco dedicado ao "iter que a empresa pode seguir para relançar a sua marca nas redes sociais e que com o desafio da globalização se adapta ao novo mercado da comunicação".