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Apoiando-nos na teoria da polidez linguística (BROWN; LEVINSON, 1987) e na abordagem da Gramática do Design Visual (KRESS; VAN LEEUWEN, 2006), realizamos uma análise de peças de campanhas publicitárias brasileiras de doação de órgãos e de sangue, promovidas pelo Ministério da Saúde entre os anos de 2010 e 2016, verificando o tipo de atenuação ou de ênfase que é promovido pelos distintos procedimentos linguísticos e imagéticos escolhidos pelos produtores desses textos e que contribuem com o efeito persuasivo almejado.