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O livro investiga o efeito do País de Origem (COO) na avaliação do vinho pelos consumidores gregos. Foi dada especial atenção aos factores socio-psicológicos subjacentes às identidades sociais: etnocentrismo do consumidor (CE) e animosidade. Foram recolhidos e analisados 160 inquéritos através do SPSS. Os resultados desta investigação podem motivar as empresas, que procuram internacionalizar-se, a considerar/reconsiderar o papel dos factores sociopsicológicos na percepção de um COO específico, bem como o seu efeito na aceitação de produtos estrangeiros.