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Esta investigação centra-se na utilização de estereótipos na publicidade. Encontra-se, portanto, no cruzamento de três domínios transversais. Por um lado, o campo dos "Estudos Culturais", enquanto estudos culturais dos factos sociais. Por outro lado, o mundo da comunicação comercial e do marketing publicitário, sem esquecer a retórica, uma vez que este é um discurso argumentativo e persuasivo por excelência.
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