A globalização e a digitalização significam que as empresas e as formas de trabalho se encontram num estado de constante fluxo. A tendência no mundo do trabalho está a passar cada vez mais do trabalho analógico para uma forma de trabalho digitalizada e está a tornar-se mais firmemente ancorada nas empresas. O fenómeno dos crowdworkers em plataformas internacionais de crowdsourcing está a tornar-se cada vez mais proeminente no mundo do trabalho. Os projectos da empresa são divididos em subtarefas mais pequenas e colocados à disposição dos trabalhadores da multidão nas plataformas para processamento. De acordo com o sociólogo Andreas Reckwitz, o livre desenvolvimento da própria personalidade e o destaque das massas circundantes está a tornar-se cada vez mais importante na compreensão dos valores das sociedades na modernidade tardia. A crescente singularização da sociedade reflecte-se também no mundo do trabalho. Mas se o esforço pela singularidade e autenticidade também pode ser alcançado no trabalho em grupo é examinado criticamente neste documento.