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A publicidade é considerada um canal de comunicação eficaz, que tem um efeito poderoso no comportamento de compra, percepção e atitude das pessoas em relação a bens ou serviços específicos. Os especialistas em publicidade seguem diferentes critérios e técnicas para tornar as mensagens publicitárias eficazes. Uma dessas técnicas é decidir sobre o apelo comercial. O apelo ao humor é uma das técnicas famosas que os anunciantes seguem para chamar a atenção das pessoas. Estudos anteriores mostraram que o humor tem um efeito positivo na memória e na percepção. Este estudo examina comerciais de TV humorísticos vs. comerciais não humorísticos exibidos durante o Ramadã e as duas semanas anteriores ao Ramadã no 'Canal Um' local egípcio. O estudo tem como objetivo comparar a agenda comercial durante o Ramadã vs. não-Ramadã e examinar o conteúdo de humor em comerciais durante os dois períodos diferentes. Também tende a descobrir se o humor é o principal apelo usado nos comerciais de TV egípcios ou se os anunciantes preferem outros apelos. O estudo também tende a examinar as muitas variáveis ¿¿dentro do comercial de humor versus um sem humor, como envolvimento com o produto, tipo de humor, formato usado, cenário do anúncio e personagens principais do anúncio.