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A indústria têxtil indiana é um dos principais e mais importantes pilares da economia indiana. A seda é a fibra mítica rodeada de romance, mistério e aventura. Emana os valores dourados da vida de cada um com a sua pureza e prosperidade. A seda, a rainha dos têxteis, é o tecido forte e natural que é amado e apreciado pela humanidade. O valor da seda aumenta com a etiqueta da marca. A imagem de marca do vestuário de seda tem um impacto no processo de decisão de compra dos consumidores. O presente estudo esclarece a questão da construção de marcas de seda através da qualidade, da confiança, da relação qualidade/preço, do apoio de celebridades, do ambiente da loja, do merchandising visual, do património, da rapidez dos serviços, de embalagens atractivas e de outras estratégias de marketing seguidas pelos comerciantes. É necessário o esforço dos profissionais de marketing para promover a ideia e o objetivo exactos da sua marca junto dos clientes, o que os ajuda a selecionar a marca de seda específica que satisfaz todas as suas necessidades e expectativas.Este estudo apresenta a importância qualitativa e global da marca, a imagem de marca do vestuário de seda, a sua perceção e posicionamento na mente dos clientes, que influenciam a sua decisão de compra.