O impacto das campanhas publicitárias no comportamento do consumidor - Francisco, Osvaldo Afonso Gabriel
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Este livro explora o impacto das campanhas publicitárias no comportamento e decisão de compra dos consumidores, com foco na pasta dentífrica da marca Colgate na cidade de Nampula. A publicidade é vista como um elemento crucial para organizações que pretendem promover os seus produtos e influenciar o comportamento de compra. A eficácia destas campanhas está intimamente ligada às estratégias de concepção utilizadas. O estudo analisa as estratégias publicitárias da Colgate, identificando e avaliando o seu impacto no processo de decisão de compra. Foram recolhidos dados através de entrevistas…mehr

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Produktbeschreibung
Este livro explora o impacto das campanhas publicitárias no comportamento e decisão de compra dos consumidores, com foco na pasta dentífrica da marca Colgate na cidade de Nampula. A publicidade é vista como um elemento crucial para organizações que pretendem promover os seus produtos e influenciar o comportamento de compra. A eficácia destas campanhas está intimamente ligada às estratégias de concepção utilizadas. O estudo analisa as estratégias publicitárias da Colgate, identificando e avaliando o seu impacto no processo de decisão de compra. Foram recolhidos dados através de entrevistas exploratórias com o Customer Development Manager da Colgate e inquéritos a 435 consumidores, todos expostos à publicidade da marca. Utilizando o modelo de sete estágios de Blackwell et al. (2005), a análise revelou que os consumidores de Nampula estão familiarizados com a publicidade da Colgate e demonstram conhecimento sobre as suas variantes. As campanhas publicitárias influenciam significativamente as suas decisões de compra, com preferência por adquirir o produto em supermercados, barracas e mercearias.
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Autorenporträt
Doutorado em Ciências da Comunicação pela Universidade Católica de Moçambique - Faculdade de Educação e Comunicação (UCM-FEC), 2024. Possui um Mestrado em Gestão de Marketing e Comunicação Empresarial (2012) e é licenciado em Ciências da Comunicação, com especialização em Comunicação (2008).Desde 2007, atua como docente universitário.