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Devido aos seus aspectos colaborativos, as redes sociais revolucionaram a abordagem e o tratamento da informação, especialmente no mundo do desporto. O grande público descobre agora uma nova forma de comunicar de forma transversal directamente com a principal fonte de informação, sobretudo graças às diferentes funcionalidades das redes sociais. Estas redes centralizam as bases de dados dos principais actores do desporto de alto nível, como os atletas, os jornalistas e os meios de comunicação desportivos, bem como os gestores das estruturas desportivas (presidentes, directores gerais, etc.). Esta reunião 2.0 destes actores constitui uma fonte de informação variada e única em função do tipo de rede social utilizada. A riqueza das informações divulgadas, bem como o comportamento dos actores em relação a estas plataformas sociais, modificam drasticamente a comunicação em torno do desporto de alto nível em todos os aspectos. Para abordar este tema, os autores começam por discutir a utilização da Web 2.0 no mundo do desporto de alta competição. Em segundo lugar, abordam o negócio e o buzz relacionados com o desporto e os impactos daí resultantes.