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A indústria da moda nigeriana tem registado um crescimento significativo, atraindo a atenção global de investidores e entusiastas. Apesar da sua contribuição económica, o impacto das redes sociais e dos influenciadores no comportamento dos consumidores neste mercado tem sido pouco estudado. Esta investigação explora a influência dos influenciadores das redes sociais (SMI) nas decisões de compra dos consumidores na indústria da moda da Nigéria. De forma única, centra-se na perspetiva do consumidor, divergindo de estudos anteriores centrados em retalhistas ou influenciadores. Realizado através de entrevistas remotas qualitativas, o estudo revela que os consumidores dão prioridade à credibilidade e ao historial dos influenciadores quando tomam decisões relacionadas com a moda. As plataformas baseadas em vídeo revelam-se mais eficazes para chegar aos consumidores nigerianos através dos influenciadores. As barreiras identificadas à eficácia do marketing dos influenciadores também são discutidas, oferecendo informações valiosas para investigação futura e aplicações práticas no sector da moda nigeriano. O estudo contribui com conhecimentos essenciais para a compreensão das considerações dos consumidores no contexto do marketing de influência neste sector dinâmico.
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