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A eficácia enquanto termo foi examinada por investigadores académicos no domínio da publicidade. No entanto, a forma avançada da disciplina implica que os estudos tenham sido limitados e que um número de elementos importantes continue a ser explorado de forma insatisfatória. A publicidade gera dados cuja análise pode conduzir a melhorias no marketing multiecrã e permitir aos profissionais de marketing compreender e analisar melhor os resultados de campanhas específicas. As questões mencionadas são componentes cruciais necessárias para desenvolver e lançar uma campanha digital eficaz, mas continuam pouco desenvolvidas. Este livro investiga as campanhas de marketing em múltiplos ecrãs, a fim de examinar a sua eficácia no mundo digital. Foram realizadas entrevistas individuais aprofundadas para obter respostas pormenorizadas em relação a questões complexas, representando o processo de pensamento e a lógica dos especialistas. O objetivo deste estudo é indicar uma série de perspectivas contextuais e conceptuais sobre a nova disciplina da publicidade digital e investigar a eficácia das campanhas multicanais, a fim de fornecer um ponto de referência para estudos futuros, tanto para profissionais como para académicos.
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