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Hoje em dia, o desenvolvimento económico é um imperativo para as autarquias locais e regionais, que se tornaram responsáveis, pelo menos em parte, por este desenvolvimento, devendo influenciar o principal fator deste desenvolvimento: as pequenas e médias empresas. O desenvolvimento local depende da criação e da presença de pequenas e médias empresas. São elas que criam empregos para os habitantes locais e que financiam as colectividades locais através dos impostos que pagam. Por conseguinte, um território sem empresas não é viável, está condenado ao declínio e à perda, por efeito de arrastamento, de mais empresas e de habitantes, tentados a viver onde podem encontrar trabalho. É neste contexto que foi adoptada uma abordagem de marketing com vista a promover projectos de desenvolvimento territorial, sejam eles económicos, turísticos, culturais ou outros, reforçando assim a sua atratividade face à concorrência. No entanto, apesar das semelhanças.