Elaine R. de Oliveira, Francisco A. Serralvo

O papel da comunicação integrada de marketing

A construção do valor da marca: caso Bunge Fertilizantes

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Este livro tem como tema, o papel da comunicação integrada de marketing para construção do valor da marca. Na perspectiva do mercado globalizado conseguir alcançar suas metas, diante de um cenário altamente competitivo, as empresas e organizações necessitam ampliar e buscar novos horizontes e novas tecnologias informacionais. Nessa premissa, verifica-se que, perante as diversidades advindas de novos paradigmas impostos pelas contingências das esferas sociais, econômicas, políticas e culturais, a comunicação integrada de marketing passou a ser um dos pilares para as estratégias organizacionais e aos gestores de marcas. Nesse contexto, o estudo buscou explorar dentro da proposta de atingir o objetivo de identificar os fatores determinantes do papel da comunicação na construção do valor da marca. Percebeu-se a necessidade de trabalhar este assunto, em razão dos grandes desafios que constantemente emergem nas organizações devido às incertezas no mercado globalizado. Nessa premissa, nota-se que os gestores de marca estão procurando alternativas e estratégias para trabalharem a construção e o valor da marca.

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Produktdetails

• Verlag: Novas Edicioes Academicas / Novas Edições Acadêmicas
• Seitenzahl: 164
• Erscheinungstermin: 28. Juli 2014
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 10mm
• Gewicht: 262g
• ISBN-13: 9783639680430
• ISBN-10: 363968043X
• Artikelnr.: 41378490

Autorenporträt

Doutoranda em administração pela PUC/SP. Mestrado em Administração - PUC/SP (2011). Graduação em Administração e Ciências Contábeis. Experiência em docência universitária nos cursos de Administração, Ciências Contábeis e Turismo. Coordenadora de curso superior em Administração. Editora executiva da RAD- PUC/SP.