O papel das mídias sociais nas indústrias de moda e luxo - Berlendi, Chiara
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Enquanto o recrutamento de mídias sociais dentro do plano de mídia de uma empresa é hoje quase considerado uma 'atividade de rotina' na grande maioria dos setores, o mesmo não pode ser afirmado no que diz respeito à adoção de mídias sociais por setores onde a cadeia de valor é muito influenciada pela interação entre economia, gestão e atributos criativos e intelectuais. Na verdade, no que diz respeito a estes setores, a adoção destes últimos tem sido muito recente e desenvolveu-se exponencialmente apenas nos últimos dois anos. Seis iniciativas reais diferentes, realizadas por seis empresas…mehr

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Produktbeschreibung
Enquanto o recrutamento de mídias sociais dentro do plano de mídia de uma empresa é hoje quase considerado uma 'atividade de rotina' na grande maioria dos setores, o mesmo não pode ser afirmado no que diz respeito à adoção de mídias sociais por setores onde a cadeia de valor é muito influenciada pela interação entre economia, gestão e atributos criativos e intelectuais. Na verdade, no que diz respeito a estes setores, a adoção destes últimos tem sido muito recente e desenvolveu-se exponencialmente apenas nos últimos dois anos. Seis iniciativas reais diferentes, realizadas por seis empresas diferentes pertencentes aos setores de Luxo ou Moda (low e high end) foram relatadas e analisadas. A aclamada discrição que essas indústrias aplicam a seus números e outros tipos de dados prejudicou a possibilidade de realizar uma análise quantitativa respeitável. As conclusões foram, portanto, tiradas principalmente pelo estudo dos seis casos e apoiadas em parte por alguns números não oficiais recuperados por fontes confiáveis, como Audiweb, o programa de monitoramento de mídia social ¿Scoutlabs¿ e relatórios das empresas de consultoria Nielsen e McKinsey.
Autorenporträt
Ella ha completado su M.S. en Gestión y Economía de la Universidad Bocconi en 2010 y actualmente es pasante en Chanel. Esta es su tesis de posgrado, escrita bajo la supervisión de las profesoras Stefania Saviolo y Erica Corbellini. Es el resultado de su gran pasión por la Industria de la Moda y de su interés por las nuevas Tendencias Sociales.