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Este texto analisa de forma crítica a evolução do papel dos profissionais de RP no contexto da era da pós-verdade. Através de uma análise aprofundada da literatura científica, de estudos de caso e de opiniões de especialistas, esta pesquisa investiga as tarefas e os contextos multifacetados que os profissionais de RP enfrentam ao navegar nesta paisagem complexa. Uma análise crítica do fenómeno da pós-verdade engloba uma exploração detalhada das suas definições e manifestações. Investiga a forma como os profissionais de RP são influenciados e contribuem para a disseminação de informação caracterizada pela subjetividade e pela distorção. Além disso, o estudo critica as ferramentas e estratégias existentes utilizadas pelos profissionais de RP para enfrentar os desafios colocados pela era da pós-verdade. Avalia a eficácia e as limitações de várias tácticas de comunicação, como as relações com os media, a comunicação de crise e a gestão da reputação. Ao analisar criticamente as suas responsabilidades, desafios e estratégias, a investigação contribui para o discurso em curso em torno das dimensões éticas e estratégicas da prática das RP face à distorção e manipulação da informação.