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Informação financeira, obrigatória, austera e mal vivida, a comunicação financeira tornou-se mais atrativa e melhor controlada, servindo a estratégia global da empresa. São três em número: valorização do preço das ações, capacidade de angariar fundos, capacidade de convencer e reter os acionistas. A Bolsa de Valores está certamente sujeita à lei da oferta e da procura, mas esta oferta e esta procura estão intimamente ligadas às expectativas dos operadores do mercado. E essas expectativas certamente dependem de critérios racionais, mas também da percepção que os operadores têm da empresa em seu setor. Se os resultados passados ¿¿foram bons, se as previsões se mostrarem satisfatórias e, principalmente, se os operadores tiverem confiança no futuro da empresa, os pedidos serão numerosos e a classificação da ação subirá. Assim, o preço de uma ação não é um reflexo do valor contábil de uma empresa em um determinado momento, mas um reflexo de sua evolução conforme antecipado pela comunidade do mercado de ações.