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O rótulo ecológico da UE representa o rótulo dos países da UE para produtos verdes. Todos os produtos a que este rótulo é atribuído devem cumprir os critérios especificados pela Direcção-Geral do Ambiente na Comissão Europeia. Vários países da UE criaram órgãos executivos para ajudar as empresas a compreender e implementar estes critérios de modo a obter este rótulo para os seus produtos. Na Dinamarca, foi criado o "Secretariado do Rótulo Ecológico da UE" na Agência de Protecção Ambiental dinamarquesa (DEPA) para levar a cabo esta tarefa. O objectivo deste estudo é investigar a experiência das empresas dinamarquesas com rótulos ecológicos e a importância destes rótulos para os consumidores. Estas experiências foram investigadas através de cinco estudos de caso representando cinco empresas e discutidas em relação a três categorias de marcos. Estas categorias são as motivações das empresas para a obtenção do rótulo ecológico da UE, a implementação dos critérios do rótulo, e o resultado da implementação do rótulo. A conclusão foi tirada com base no uso extensivo da literatura existente sobre este tópico e na análise detalhada dos dados recolhidos a partir da investigação primária e secundária concebida para este estudo.