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Est' risk, chto kommunikaciq prewratitsq w nekoe pustoe oboznachenie, kotoroe poqwlqetsq tol'ko blagodarq semanticheskoj srede obitaniq, kotoruü ona wyzywaet i porozhdaet, ili blagodarq inwesticiqm issledowatelej, kazhdyj w sootwetstwii so swoim wideniem mira i swoim sobstwennym podhodom. Prosche goworq, äto polisemichnoe ponqtie, porozhdaüschee swoego roda intellektual'nuü obraznost', ob#edinqüschuü qwleniq raznogo roda, wzqtye iz lingwistiki, semiologii, literatury, sociologii, antropologii, ätnografii, psihologii i t.d.