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La alteración del clima tiene que ver con el dinero y la lucha por la hegemonía financiera. Lo mismo ocurre con el Estado, que recauda un impuesto por cada litro de gasolina que se consume en el mundo, pero también con el sector privado, que obtiene cientos de miles de millones de dólares de beneficios al año. El calentamiento global es un problema perverso. La única forma de combatirla eficazmente es dar a las multinacionales y corporaciones la oportunidad de ganar más dinero en la transición energética del que ganaban en la explotación de los combustibles fósiles y las industrias derivadas de los mismos. Así pues, este documento resume las limitaciones para erradicar el calentamiento global, utilizando el concepto de posicionamiento mixto de marketing para analizar el papel de este producto en la economía mundial, su contribución a la configuración de nuestras sociedades de consumo y su impacto en el cambio climático.
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