In de jaren negentig was Susan Faludi's Backlash: The Undeclared War Against Women (1992) van groot belang voor de thematisering van de grenzen die de media stellen aan de onderhandeling over genderidentiteit. In het eerste decennium van de 21e eeuw is het echter steeds problematischer geworden om Faludi's verschillende analyses te gebruiken om maatschappijkritiek te leveren. Dat komt omdat haar analyses geen rekening houden met de ontwikkeling van de mediatechnologie na het begin van de jaren negentig, noch met de manier waarop die technologische ontwikkelingen het publiek nu op een veelvoudiger niveau dan voorheen bij hun subjectiviteit betrekken, op een manier die hun subjectiviteit op een tot dan toe onvoorstelbare manier beïnvloedt. (Een goed voorbeeld van dit laatste is natuurlijk de proliferatie van interactieve uitwisselingen op het World Wide Web). In het licht van deze technologische ontwikkelingen baseert dit boek zich op de receptietheorie van Adorno en Horkheimer, alsook op die van Stuart Hall, en onderzoekt het de blijvende relevantie van Faludi's Backlash (1992) voor de onderhandeling van genderidentiteit in de hedendaagse tijd.