Online-Marketing - Kollmann, Tobias
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Der Wettbewerb über digitale Informationsnetze und die zunehmende Nutzung von Online-Medien durch Nachfrager zwingt Unternehmen dazu, auch über strategische und operative Maßnahmen im Online-Marketing nachzudenken. Dieses Buch beschäftigt sich mit den Grundlagen sowie den Funktionen und Wirkungsweisen absatzpolitischer Instrumente über elektronische Informationstechnologien und stellt dabei insbesondere das Internet in den Mittelpunkt der Betrachtung. Der Autor erläutert dazu die Rahmenbedingungen der Online-Kommunikation, theoretische und praxisbezogene Aspekte des Online-Marketings, wobei…mehr

Produktbeschreibung
Der Wettbewerb über digitale Informationsnetze und die zunehmende Nutzung von Online-Medien durch Nachfrager zwingt Unternehmen dazu, auch über strategische und operative Maßnahmen im Online-Marketing nachzudenken. Dieses Buch beschäftigt sich mit den Grundlagen sowie den Funktionen und Wirkungsweisen absatzpolitischer Instrumente über elektronische Informationstechnologien und stellt dabei insbesondere das Internet in den Mittelpunkt der Betrachtung. Der Autor erläutert dazu die Rahmenbedingungen der Online-Kommunikation, theoretische und praxisbezogene Aspekte des Online-Marketings, wobei die jeweiligen Auswirkungen auf die vier Kernbereiche Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik berücksichtigt werden.

Inhaltsverzeichnis:
1. Grundlagen im Online-Marketing
1.1 Technikaspekte im elektronischen Absatz
1.2 Medienaspekte im elektronischen Absatz
1.3 Kommunikationsaspekte im elektronischen Absatz
1.4 Wettbewerbsaspekte im elektronischen Absatz
1.5 Aufbau des Buches
2. Produktpolitik im Online-Marketing
2.1 Produktanalyse im elektronischen Absatz
2.2 Nachfrageranalyse im elektronischen Absatz
2.3 Strategieanalyse im elektronischen Absatz
3. Vertriebspolitik im Online-Marketing
3.1 Vertriebsanforderungen im elektronischen Absatz
3.2 Vertriebsprozesse im elektronischen Absatz
3.3 Vertriebsmanagement im elektronischen Absatz
4. Preispolitik in Online-Marketing
4.1 Preissetzung im elektronischen Absatz
4.2 Preisfindung im elektronischen Absatz
4.3 Preisvergleich im elektronischen Absatz
5. Kommunikationspolitik im Online-Marketing
5.1 Kundengewinnung für den elektronischen Absatz
5.2 Kundenbewertung für den elektronischen Absatz
5.3 Kundenbindung für den elektronischen Absatz
Literaturverzeichnis