Online Targeting und Controlling

Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele
Herausgegeben:Bauer, Christoph; Greve, Goetz; Hopf, Gregor;Mitarbeit:Bauer, Christoph; Abel, Ralf; Altendorf, Michael; Andersen, Nicolai; Castan, Björn; Dietrich, Horst; Eickmeier, Frank; Fittkau, Susann

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Die Möglichkeit, Massenwerbung mit sehr geringen Streuverlusten über das Internet anzubieten, bestand bislang nur in der Theorie. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken kann hier Abhilfe schaffen. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Maßnahmen zählen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und sind jetzt schon zentraler Bestandteil in vielen Online-Geschäftsmodellen. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit Möglichkeiten und Grenzen sowie den zukünftigen Trends des Online Targeting auseinander.

Produktdetails

• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-2589-3
• 2011
• Seitenzahl: 312
• Erscheinungstermin: 28. April 2011
• Deutsch
• Abmessung: 240mm x 168mm x 20mm
• Gewicht: 586g
• ISBN-13: 9783834925893
• ISBN-10: 3834925896
• Artikelnr.: 33093600

Autorenporträt

Professor Dr. Christoph Bauer ist Professor für Unternehmensrechnung/Controlling an der Hamburg School of Business Administration und Managing Director des Hamburg Institute for Finance & E-Business Consulting. Professor Dr. Goetz Greve lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Hamburg School of Business Administration und leitet dort das Forschungsdepartment Marketing & Sales. Professor Dr. Gregor Hopf leitet das Forschungsdepartment Medien & IT an der Hamburg School of Business Administration.

Inhaltsangabe

Grundlagen des Online Targeting
Rechtliche Rahmenbedingungen
Kontrolle von Online-Marketing-Aktivitäten
Trends im Online Targeting
Glossar