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Bedingt durch den kontinuierlichen Wandel der
Medienlandschaft und die stets schneller wachsende
Informationsgesellschaft kommt dem Internet eine
immer größere kommerzielle Bedeutung zu. Der
zunehmende Anteil von Online-Werbung am Werbemarkt
und die dieser Entwicklung gegenüber stehende
Reizüberflutung der Konsumenten machen die Frage nach
der Effektivität von Online-Werbung für
Werbetreibende immer bedeutender. In der vorliegenden
Arbeit wird aus diesem Grund untersucht, wie sich
verschiedene Werbemaßnahmen auf die
Online-Werbewirkung auswirken. Dazu gibt die Autorin
Daniela Wustinger einführend einen Überblick über die
Verbreitung des Internets in Bezug auf Reichweiten-
und Kontaktqualität. Als Basis ihrer weiteren
Untersuchungen analysiert sie Einflussgrößen der
Online-Werbewirkung und beschreibt ausgewählte
Werbewirkungsmodelle, die eine Erklärungsgrundlage
für den Online-Werbewirkungsprozess darstellen.
Abschließend gibt sie konkrete Handlungsempfehlungen
für die Umsetzung in der Praxis. Das Buch richtet
sich an Online-Interessierte, Online-Agenturen und
werbetreibende Unternehmen.
Medienlandschaft und die stets schneller wachsende
Informationsgesellschaft kommt dem Internet eine
immer größere kommerzielle Bedeutung zu. Der
zunehmende Anteil von Online-Werbung am Werbemarkt
und die dieser Entwicklung gegenüber stehende
Reizüberflutung der Konsumenten machen die Frage nach
der Effektivität von Online-Werbung für
Werbetreibende immer bedeutender. In der vorliegenden
Arbeit wird aus diesem Grund untersucht, wie sich
verschiedene Werbemaßnahmen auf die
Online-Werbewirkung auswirken. Dazu gibt die Autorin
Daniela Wustinger einführend einen Überblick über die
Verbreitung des Internets in Bezug auf Reichweiten-
und Kontaktqualität. Als Basis ihrer weiteren
Untersuchungen analysiert sie Einflussgrößen der
Online-Werbewirkung und beschreibt ausgewählte
Werbewirkungsmodelle, die eine Erklärungsgrundlage
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Abschließend gibt sie konkrete Handlungsempfehlungen
für die Umsetzung in der Praxis. Das Buch richtet
sich an Online-Interessierte, Online-Agenturen und
werbetreibende Unternehmen.