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Um grande número de meios de comunicação social tem um grande investimento na sua estrutura e tenta trabalhar em condições da era moderna. A era moderna envolve organizações bem organizadas e pessoal treinado (Akymenko, 2016). Especialmente as organizações que trabalham com tecnologia precisam de uma estrutura organizacional detalhada. A era moderna assenta na base tecnológica e os produtos mais populares da tecnologia são os media. Muitas pessoas utilizam os meios de comunicação social nos últimos tempos e planeiam as suas vidas com base nos meios de comunicação social e tomam decisões com base nos meios de comunicação social, pelo que estes ganham muito com o seu grande interesse (Watson-Manheim e Belanger, 2007, 285). Os media são emissores do processo de comunicação e enviam sempre mensagens, mas será que recebem feedback? Não há dúvida de que os media apenas transmitem as suas mensagens e afectam as pessoas, mas não as recebem. A componente mais popular dos meios de comunicação, a televisão, envia muitas mensagens às pessoas, que se interessam muito por ela e planeiam as suas vidas em função da televisão (Jonsson e outros, 2009, 219). A televisão transmite muitas mensagens às pessoas e as mensagens da televisão afectam uma grande massa no mundo. A televisão é o meio de comunicação mais comum na era moderna e é vista por muitas pessoas no mundo todos os dias.