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Un gran numero di media investe molto sulla propria struttura e cerca di lavorare in condizioni di modernità. L'età moderna comporta organizzazioni ben organizzate e personale preparato (Akymenko, 2016). Soprattutto le organizzazioni che lavorano con la tecnologia hanno bisogno di una struttura organizzativa dettagliata. L'età moderna si basa sulla tecnologia e i prodotti più popolari della tecnologia sono i media. Molte persone usano i media negli ultimi tempi e pianificano le loro vite grazie ai media e prendono decisioni grazie ai media e quindi i media guadagnano molto grazie al grande interesse (Watson-Manheim e Belanger, 2007, 285). I media sono mittenti del processo di comunicazione e inviano sempre messaggi, ma ricevono un feedback? C'è il dubbio che i media trasmettano solo i loro messaggi e abbiano un effetto sulle persone, ma non ne ricevano. La componente più popolare dei media, la televisione, trasmette molti messaggi alle persone e le persone sono molto interessate alla televisione e pianificano la loro vita grazie alla televisione (Jonsson e altri, 2009, 219). La televisione trasmette alla gente molti messaggi e i messaggi della televisione hanno effetto su una grande massa di persone nel mondo. La televisione è il mezzo di comunicazione più comune nell'era moderna e viene guardata ogni giorno da numerose persone nel mondo.