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El libro sobre orientación al mercado explora la relación entre las distintas variables de la orientación al mercado, a saber, la orientación al cliente, la orientación a la competencia y la coordinación interfuncional, y los resultados empresariales de las compañías de seguros en Nigeria. Esta relación no tiene en cuenta factores contextuales como la edad y el sistema de información de mercado. Se observó que existía una relación positiva entre ellas en diferentes capacidades. Se recomienda al sector de los seguros de Nigeria que adopte la estrategia de orientación al mercado en este momento de la historia del sector para poder desarrollar todo su potencial. El énfasis en esta estrategia ayudará al sector a competir eficazmente con otras empresas de seguros del mundo desarrollado.
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