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Dentre a pletora de estudos relacionados com o marketing nos últimos anos, nas principais revistas acadêmicas, dois temas têm sido explorados, debatidos e reputados como relevantes no contexto prático e teórico que são as marcas próprias e o brand equity. As marcas próprias estão presentes no mundo em várias categorias de produtos, com preços muitas vezes inferiores, mas com qualidade aparentemente idêntica. Nesse sentido, surge o seguinte questionamento: as marcas próprias têm um brand equity equivalente às marcas de fabricantes? Quais serão as diferenças no brand equity e quais serão os fatores a determinar essa diferença? Novas metodologias e propostas surgem todos os dias para responder e avaliar os ativos intangíveis, dentre estes as marcas, pois nenhum método pode atender a todos os propósitos e necessidades. Embora haja vários métodos para determinar o valor das marcas, geralmente eles podem ser classificados em quatro abordagens, a saber: custos, mercado, receitas e lista de critérios da força da marca. A questão de fundo está em perceber as diferenças e semelhanças na formação do valor de ambas as marcas, no mercado de vestuário de Fortaleza.