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As marcas privadas tornaram-se muito bem sucedidas na Europa. Alguns retalhistas transportam-nos em três níveis de qualidade: Orçamento, Standard e Premium. No entanto, devido ao posicionamento semelhante, os consumidores muitas vezes não distinguem entre marcas privadas de diferentes retalhistas. Ao contrário das marcas de fabricantes, estas são frequentemente afectadas por um défice na sua percepção de qualidade, dada a sua imagem original como marcas de baixo custo.Embora a amostragem de produtos já tenha demonstrado ser uma medida eficaz para aumentar a percepção da qualidade das marcas privadas padrão, um estudo mostrou que os consumidores transferem as suas experiências com uma marca privada para outras marcas privadas. No contexto desta tese de mestrado, as conclusões sobre a eficácia da amostragem de produtos, bem como sobre os efeitos de transferência entre marcas privadas concorrentes, devem ser alargadas às marcas privadas de preço elevado e às marcas privadas de qualidade.
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